OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, stopt na twee jaar met zijn AI-programma waarmee mensen realistische video's kunnen maken. Nog geen halfjaar geleden bracht het bedrijf nog een verbeterde versie van het computerprogramma uit. Het bedrijf kwam toen ook met eigen sociaal medium met dezelfde naam: Sora.
Met de app wilde het bedrijf de mogelijkheden van zijn AI-programma laten zien. Het idee was dat je jezelf in met AI gemaakte situaties kunt zetten. De app is officieel nooit in Nederland uitgebracht, maar NOS-verslaggever Nik Wouters kon het destijds toch proberen:
In december kondigden OpenAI en Disney nog een deal aan waarbij het mogelijk zou worden om honderden Disney-personages, zoals Assepoester, Mickey Mouse en Darth Vader (Star Wars), in Sora-video's te plaatsen.
En begin deze week publiceerde OpenAI een artikel op zijn website over de mogelijkheden en beperkingen van Sora. Dat het nu klaar is met Sora, laat zien hoe snel dingen gaan bij OpenAI, schrijft de Amerikaanse techjournalist Alex Heath in zijn nieuwsbrief. Een halfjaar geleden zijn mensen onder de indruk van het AI-programma, nu is het einde in zicht.
Volgens Heath heeft OpenAI's besluit om te stoppen met Sora te maken met de beperkte computerrekenkracht die het bedrijf tot zijn beschikking heeft. Het maken van video's kost heel veel rekenkracht, en elke computerchip die daarvoor gebruikt wordt kan niet gaan naar de ontwikkeling van andere AI-programma's, schrijft hij.
Advertenties
OpenAI is vooral bekend van ChatGPT, maar het bedrijf werkt ook aan AI-programma's die computercodes kunnen schrijven. Op de zakelijke markt concurreert het bedrijf onder meer met Anthropic. Het wil geld verdienen door zijn AI-programma's aan bedrijven te verkopen, maar "het is lastig om te zien hoe Sora in die strategie past", schrijft Heath.
Het bedrijf wil ook geld verdienen aan mensen die ChatGPT gebruiken. In de Verenigde Staten kunnen gebruikers van de gratis versie of het goedkoopste abonnement advertenties te zien krijgen. In Nederland is daar op dit moment geen sprake van.
Steeds een nieuwe versie
Een aantal Nederlandse videomakers die met AI-programma's werken waren onder de indruk toen de verbeterde Sora-versie eind september beschikbaar kwam. Maar daarna zijn ze doorgegaan met andere AI-videoprogramma's, vertellen ze de NOS.
"Het nieuws dat OpenAI nu stopt met Sora verbaast me dan ook niet", zegt videomaker Jan-Willem Blom. "Het past in een patroon: er komt steeds een nieuwe versie van een AI-videoprogramma die weer beter is dan de vorige."
Hij noemt er een aantal op: in mei 2025 kwam Google met Veo 3, in juni kwam Seedance 1 (van ByteDance, het bedrijf achter TikTok) en in september dus Sora 2 van OpenAI.
"Deze bedrijven concurreren de hele tijd met elkaar", zegt AI-videomaker Wessel van Room. Ook hij was onder de indruk toen hij Sora 2 een halfjaar geleden voor het eerst probeerde, maar koos daarna voor andere programma's.
Het gevaar is volgens hem dat je anders de hele tijd bezig bent om weer het nieuwste programma te leren. "Ik specialiseer me liever", zegt hij. "Je wordt er beter in, je leert het programma beter begrijpen."
Ongeschikt voor professionele video's
De AI-videomakers gebruiken de programma's om in opdracht marketing- of promotievideo's te maken. Ook Luke Andries en Hendrik van Zwol maken dit soort video's met AI-programma's.
Zij probeerden Sora 2 in het begin ook uit, maar lieten het programma al snel liggen, vertellen zij. "Onder mensen die veel met AI video's maken, is het nooit echt populair geworden", zegt Andries.
"Toen het programma uitkwam, vond ik het bijzonder wat je ermee kon: realistische beelden met goed geluid maken", zegt Van Zwol. "Maar om professionele video's te maken was de kwaliteit veel te laag."
"Je ziet dat dit soort programma's in het begin nieuw en spannend zijn, maar dat de interesse daarna wegzakt", zegt Van Room. "Misschien heeft OpenAI het ook gewoon verkeerd in de markt gezet. Het was vooral leuk om grappige video's te maken, die ik deelde met vrienden. Maar als ik marketingvideo's wil maken, zijn daar betere programma's voor."
"Zelf word ik er gek van als ik op Instagram weer een Sora-filmpje zie dat grappig zou moeten zijn", zegt Van Zwol. "Toen Sora 2 uitkwam, dacht ik: dit is revolutionair voor filmmakers. Maar het programma probeerde er altijd iets grappigs van te maken. Dat is niet altijd geschikt als je een marketingvideo wil maken."